• BIST 98.653
  • Altın 143,637
  • Dolar 3,5674
  • Euro 3,9918
  • Bolu 18 °C
  • İstanbul 20 °C
  • Ankara 18 °C

Kentin markalaşması

Mustafa Namdar

Günümüzde tanıtımlar profesyonel bir anlayışla işin uzmanları tarafından planlanarak yapılıyor. Ürün varlığınız ne kadar kaliteli, çeşidiniz ne kadar çok, fiyatlarınız ne kadar ekonomik olursa olsun, iyi bir tanıtıma ihtiyaç var. Bu tanıtımda da mutlaka işi bilen, halk ilişkilerinden anlayan, pazarı bilen, pazarlama becerisi olan uzman görüşlere ihtiyaç var. Sadece tarım, sanayi ve turizm alanında değil, artık ilin bütünüyle ele alınıp markalaşması, o markanın özelliğine uygun bir logosunun, sloganının olması gerekiyor.

Artık hiç kimse olsa olsa düşüncesine göre ayağına takılanı tercihim diye kullanmak istemiyor. Bilgi erişim çağında her yere, her şeye anında ulaşmak ve bilgilenmek mümkün. Yeter ki sayfayı dolduran kaynaklarınız görüşlere hazır olsun.

Kentin markalaşmasında Türkiye ve dünyada başarılı çok güzel örnekler var. Bu konuda kent kimliğinin ortaya çıkarılması, kentle ilgili fırsatların neler olduğunun belirlenmesi gerektiği söyleniyor.

Uzmanların bu konuda çalıştığı iller var. Ülkemizde Samsun, yurt dışında Venedik, Milano, Davos gibi. En azından buralarda ne yapılmıştır? Sonuç ne olmuştur, öğrenilir.

Bu alanda çalışan bir ekip Belediyeye gelerek, konu ile ilgili çok güzel gelişmeleri anlattılar. Sonuç ne oldu bilemiyorum. Kafama takılan, işin maliyeti. Çalışma, profesyonel bir ekip tarafından yapıldığında, bunun da kendine göre bir fiyatı olmalı…

Kent dendiğinde sorumlusu yalnız belediye değil. Valilik ve belediye bu konuda koordinasyonu sağladıklarında, ekonomik ve sosyal yönden gelişen, kalkınan, refah seviyesinin yükseldiği mutlu insanlardan oluşan, doğal değerlerini pazarlayabilen bir konuma gelinmesi kaçınılmazdır, diye düşünüyorum.

Gelen ekibin örneklerle kıyaslayarak anlattıklarında markalaşmanın alt yapısı hazır. Burada yapılacak olan projede, değerlerin öncelik sıralamasının belirlenecek olması.

Ne tür bir çalışmanın yapılacağını kısa başlıklarla şöyle sıraladılar: Önce kent kimliği ortaya çıkacak, yatırım alanları belirlenecek. Bu alan çalışmasında fırsatlar merkezi, turizm merkezleri, organik tarım merkezleri tespit edilecek. Kent tanıtım filmleri hazırlanacak. Bu filmlerin içinde tarım gıda sanayi filmleri olacak. Organik tarım, yemek filmleri olacak. Turizm, tarih ve kültür filmleri olacak. Her şeyden önce halk arasında açılan ödüllü bir slogan yarışmasında şehirle bütünleşen bir slogan bulunacak.

Bolu'nun kendini tanıtma sorunu yok. Markalaşan bir Abant'ı, kayak merkezi bir Kartalkaya'sı var. Markalaşmada öne çıkmayan diğer ürünleri ortaya çıkarmak gerekiyor.

İnsanı heyecanlandıran bir sunumdu. Gelişmeler hangi noktada kaldı? Bu konuda Valilik - Belediye işbirliği oldu mu? Valiliğimiz kazanın kulpundan tutacak mı?

Böylesi tanıtımlar güzel de, sonuç ne oldu noktasında meraklanıyoruz. Sanki çocuğa gösterilen şeker verilecekmiş gibi yapılıp geri çekiliveriyor gibi. Hevesimiz, sevincimiz boğazımızda düğümleniyor.

Hoş, şu seçim döneminde pek yeri olmasa da, yine de aklıma geldi soruyorum. Gelinen nokta ne? Valilik proje ortağı oluyor mu? Bu soruyu sorarken valiliğimizle ilgili haksızlık da yapmış olabilirim. Yapılan bu markalaşmaya yönelik gelişmelerden haberdar olmayabilir. Başlangıçta bilgi verilmemiş de olabilir.

Düşündüm ki; günahından, sevabından, kalkınmışlığından, geri kalmışlığından, insanlarının huzuru ve ekonomik kazanımlarından sorumlu Valilik ve Belediye omuz omuza verip en güzelini yapacaklarına yürekten inanıyorum. Ürün pazarlamasında markanın önemi ortadayken, bu konunun değerlendirileceğine inancım tam.

02.02.2009

Bu yazı toplam 394 defa okunmuştur.
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu yazıya henüz yorum eklenmemiştir.
Yazarın Diğer Yazıları
Tüm Hakları Saklıdır © 1989 Bolu Gündem Gazetesi | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : (0.374) 217 66 66 | Faks : (0.374) 218 21 21 | Haber Yazılımı: CM Bilişim